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　　●今年上半年全國家電行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成工業(yè)銷售產值累計達3436.49億元，其中二季度銷售產值為1990.55億元，環(huán)比增長37.66％

　　●1－7月“家電下鄉(xiāng)”月度銷售金額逐月增長，環(huán)比增速超過20％。“家電下鄉(xiāng)”激發(fā)了農村市場的消費熱情，行業(yè)景氣度大幅提高，并孕育了不少投資機會

　　●今年8月，“以舊換新”在北京、上海等試點城市啟動。熱水器、微波爐和電磁爐等小家電當月銷量環(huán)比分別增長128％、456％和477％。這將為各細分家電股帶來巨大銷售商機和價值重估潛力

　　隨著國慶長假的日益臨近，市場中假日效應明顯升溫，而且，今年國慶長假與中秋節(jié)出現(xiàn)了難得的重合，這更為節(jié)日消費市場帶來了巨大的契機。與此同時，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等政策的開展為家電消費市場帶來了新的動力，從而帶動家電股昨日在市場大幅下挫的背景下逆市活躍。

　　“家電下鄉(xiāng)”有效刺激農村消費市場

　　為期4年的“家電下鄉(xiāng)”政策，授命于危機之時，肩負著打開農村消費市場的重擔，而經過大半年的實施，終于不負所望出現(xiàn)了喜人局面，1－7月家電下鄉(xiāng)月度銷售金額和數(shù)量一直保持逐月快速增長，且環(huán)比增速超過20％，這極大增強了生產企業(yè)的生產信心。

　　據(jù)統(tǒng)計，上半年全國家電行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成工業(yè)銷售產值累計達3436.49億元，其中二季度銷售產值為1990.55億元，比一季度的1445.94億元增長了37.66％。銷量不斷增加，生產成本的低位運行，促成了行業(yè)盈利狀況的不斷好轉，二季度行業(yè)盈利同比增長11.19％，環(huán)比增長12.01％。

　　因此，“家電下鄉(xiāng)”活動的有效開展激發(fā)了農村消費市場的消費熱情，在行業(yè)盈利情況的持續(xù)好轉的推動下，家電業(yè)景氣度已得到大幅提高，同時也孕育了不少投資機會。

　　“以舊換新”掀起城市居民消費熱情

　　在成功打開農村消費市場后，今年8月，“以舊換新”政策在北京、上海、江蘇等試點城市啟動。目前國內城市的家電擁有量幾乎處于飽和狀態(tài)，并使現(xiàn)有家電產品的淘汰率較低，無法有效刺激居民對新家電的購買熱情。所以，“以舊換新”政策的推出有望加快居民對舊家電的更新率，且在龐大的市場容量面前，有利于掀起城市家電消費的新高潮。

　　另外，隨著家電消費旺季的來臨，尤其是以國慶長假為標志的消費高潮的興起，四季度白色家電銷售有望再創(chuàng)歷史佳績，這些因素促成了家電類上市公司在市場上的超強表現(xiàn)。

　　小家電環(huán)比激增 或成家電黑馬

　　隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的有效深入，同時，受益于居民生活水平的提高及“以舊換新”政策的開展，將有效刺激居民對家電消費需求的升級，并促使熱水器、微波爐和電磁爐等小家電消費量的激增。據(jù)統(tǒng)計，今年8月，熱水器、微波爐和電磁爐等小家電銷量環(huán)比分別增長128％、456％和477％，而這也將為各細分家電股帶來巨大銷售商機和價值重估潛力。