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        近一段時間，上網(wǎng)電視成為電視企業(yè)追逐的熱點：長虹的網(wǎng)絡(luò)酷開電視、TCL的X9 系列、海信的藍媒V88系列。此外，三星也推出帶上網(wǎng)功能的LED電視，成為首個在大陸推出上網(wǎng)電視的外資企業(yè)。不過，上網(wǎng)電視在熱推之下的隱憂也引起多方關(guān)注。

        多重困境阻礙上網(wǎng)電視發(fā)展

       中國三星經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)組研究員許李彥表示，國內(nèi)上網(wǎng)電視面臨多種困境。首先是盈利困境。消費者購買彩電是一次性的消費行為，電視制造商卻不得不為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的更新進行持續(xù)投資，負(fù)擔(dān)將較重。其次，單靠上網(wǎng)功能很難真正提高電視價格，反而會拉低現(xiàn)有產(chǎn)品價格。如為迎接上網(wǎng)電視上市，海信將原40英寸全高清大液晶(TLM40V68P)價格已降至3999元。第三，家電企業(yè)大規(guī)模涉及電視上網(wǎng)服務(wù)，其是否能夠得到競爭優(yōu)勢頗受置疑。據(jù)悉，中國電信的ITV、廣電的互動電視系統(tǒng)都已經(jīng)開始在各地推廣，其網(wǎng)絡(luò)資源、電視電影資源都具有強大的競爭優(yōu)勢。目前，消費者已經(jīng)能夠通過液晶電視的USB接口、上網(wǎng)機頂盒多種方式利用電視上網(wǎng)。而上網(wǎng)電視能夠獲得的視頻資源在網(wǎng)絡(luò)上也能很便利地獲取，消費者可能不愿意為電視上網(wǎng)功能支付較普通電視高出15%至20%的費用。

        另外，業(yè)內(nèi)專家表示，上網(wǎng)電視自身還存在著一定的缺陷，如不能全面支持各類視屏格式，不支持外掛字幕等，在這樣的條件下，上網(wǎng)電視的前景可見一斑。

        國外廠商整合互聯(lián)資源

        許李彥指出，國內(nèi)上網(wǎng)電視廠商往往參與到內(nèi)容平臺搭建上，耗費成本大。比如TCL、創(chuàng)維、海爾等都開始自建多媒體內(nèi)容平臺，長虹自己搭建的“樂教”則以教育為核心。而外資上網(wǎng)電視提供的大部分內(nèi)容主要以和成熟的網(wǎng)站合作，靠廣告服務(wù)盈利。

        中國三星經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)組關(guān)于中國上網(wǎng)電視市場的調(diào)查報告稱，國外的上網(wǎng)電視能提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相對豐富，一些企業(yè)采用英特爾、雅虎共同開發(fā)的平臺接入網(wǎng)絡(luò)，這個平臺比較開放，未來也將吸引更多的內(nèi)容供應(yīng)商。如索尼與電視配套的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包括視頻服務(wù)網(wǎng)站Youtube、blip.tv，門戶網(wǎng)站雅虎、美國在線，音樂網(wǎng)站SingingFool、時尚網(wǎng)站Ford Models等。松下的上網(wǎng)電視則包括YouTube、Google Picasa Album(網(wǎng)絡(luò)相冊)和Bloomgerg股票信息。

        上網(wǎng)電視路在何方

        許李彥提出，中國上網(wǎng)電視應(yīng)向功能設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)安全及市場定位方面發(fā)展。

        首先，上網(wǎng)功能的設(shè)計應(yīng)更符合看電視的習(xí)慣，而不是PC界面的移植?？措娨暿潜粍咏邮苄畔?，而上網(wǎng)是主動獲取信息。因此，電視的上網(wǎng)服務(wù)應(yīng)更主動向用戶展示網(wǎng)絡(luò)信息。

        其次，上網(wǎng)電視今后應(yīng)日益重視網(wǎng)絡(luò)安全?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電子產(chǎn)品的融合往往會帶來很大的安全風(fēng)險。比如手機上網(wǎng)就使許多手機受到病毒攻擊。許多視頻傳播依賴P2P技術(shù)，更是病毒滋生的地方。消費者的上網(wǎng)電視一旦出現(xiàn)問題，用戶會直接尋求家電售后的幫助，這對家電售后也是一種挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上網(wǎng)電視制造廠家可以與機頂盒制造廠家合作，共同開發(fā)過濾產(chǎn)品，以防止病毒傳播。不過，據(jù)瑞星防毒軟件的工作人員介紹，在現(xiàn)行條件下，電視的操作系統(tǒng)和電腦有很大的差別，真正適用于電視的病毒開發(fā)出來還需要一定的時間。因此，在短期內(nèi)應(yīng)該不會對上網(wǎng)電視的使用造成太大的危險。

        最后，上網(wǎng)電視的市場定位也應(yīng)逐漸明晰。上網(wǎng)功能應(yīng)是電視的附屬功能，而不是消費者做出購買決定的主要因素。目前上網(wǎng)功能仍是高端電視的配置，對普通消費者而言，圖像質(zhì)量和價格應(yīng)仍是選擇電視的首要考慮。在當(dāng)前版權(quán)保護環(huán)境下，各類視頻節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，內(nèi)容平臺很難與眾不同，內(nèi)容也不足以構(gòu)成消費者選擇電視品牌的關(guān)鍵。但這種以產(chǎn)品+服務(wù)打造新娛樂產(chǎn)品的策略，將是平面電視業(yè)者的重要商機，除提升產(chǎn)品的吸引力外，還可透過后續(xù)的收費模式來增加產(chǎn)品的附加價值。